我国特产品类丰富，地标农产品数量持续增长。

据调查，我国特产产品品种有400多种，分为12类，即豆菜类、瓜果竹木类、名茶类、名吃名饮类、鸟兽皮毛类、水产类、桑麻丝棉类、香花类、农作物类、药材类、工艺类、其他类。由于特产品受自然属性、气候、土壤、技术条件、市场供求规律等因素的影响，所以其具有地域性、季节性、不稳定性等特点。

近年来，国家接连出台了一系列的助农政策，聚焦特色农产品优势区建设。

随着人们生活水平不断提高，人们越来越重视健康养生，对于食品的消费理念也发生了很大的变化，消费需求相比之下更苛刻了不少，更加偏向食品的安全、绿色、营养等特性，崇尚“绿色天然、营养健康”的消费理念，特别是疫情后的今天。

因此，消费者对来自不同地区的特产的需求越来越大。特产行业可以满足消费者的需求，提供更多元化、更健康、更有特色的产品。

在特产经济崛起的趋势背景之下，“助农”也成为了各大电商平台的发展重心之一，带动地方特产经济高速发展：

01

淘系平台推出各项计划助力地域经济发展，特产行业稳定发展

从2010年金秋“特色中国”在淘宝网上线，2019年“村播计划”启动，再到最近的亿元直采计划，淘宝持续关注地方特色产品的扶持，助力于中国地域经济文化发展。

02

特产行业在抖音平台的推广下亦处于高速增长阶段

抖音平台重视助力乡村发展，“山货上头条”将8省146个县市的地方特色农货推广到全国大市场。2022年全年有28.3亿单农产品通过平台走进千家万户，商城新业务带动农特产销量同比增长527%，三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%。

03

京东中国特产馆，助力多地特产线上销售

京东特产馆是一个助农平台，通过地方政府、当地企业与京东农村电商的三方合作模式，京东中国特产馆打通了从农村到城市的农产品直供渠道。

京东特产馆是农产品上行的重要渠道，截止到目前，京东中国特产馆已经开设了1000多家特产馆，消费者能够在这个平台上买到许多地方特产，实惠便利，同时也推动着农村电商发展。

04

特产相关话题在小红书平台热度飙升，“互换特产”正成为新流行

特产相关话题在互联网社交平台热度掀起新高潮，陌生网友联系后互相寄送家乡特产的“互换特产”活动正成为互联网社交平台上一种新流行，热度高达3.5w。

随着地方特产市场的热度不断攀升，特产零食逐渐成为了很多品牌在近年来的布局重点，同时也为许多地方品牌带来了新的增量。

01

南国

南国依托海南得天独厚的地域和资源优势，顺应当今崇尚天然、绿色、健康的生活潮流，以海南特有的物产：椰子、咖啡、胡椒和苦丁茶等为原料，研发生产椰子粉、咖啡等固体饮料；椰子糖、咖啡糖、榴莲糖等硬、软糖果；胡椒粉和辣椒酱等调味品；椰香薄饼和菠萝蜜干等休闲食品四大系列六十多个品种二百多个规格的产品。

南国品牌在淘系平台的销售中，销量规模表现较为稳定。椰子作为海南主要特色物产，南国品牌商品中椰子制品占比最高，强化了品牌在消费者心中的海南特产品牌印象标签。

据「炼丹炉」抖音数据显示，南国品牌在抖音平台近期通过直播促销，销量增长迅速，抖音官方旗舰店销售规模和直播数据均在同步增加。

“原产地纯粹配方“是南国品牌在抖音的宣传重点，在相关视频中，“源头工厂”、“专注椰子31年”等关键词出现频率较高。

02

知味观

知味观作为杭州知名老牌餐饮，利用品牌优势发展电商渠道。

素有“知味停车，闻香下马”雅称的中华老字号企业杭州知味观，在竞争激烈的杭州餐饮市场通过经营创新和推行现代经营理念来提高企业市场竞争力。

最大限度的利用知味观的品牌优势，在利用连锁经营实施品牌扩张的同时，发展品牌电商销售，提高企业经济实力和市场占有率。

从「炼丹炉」品牌销售趋势来看，知味观品牌在淘系平台的销售中，节日性较强，春节、清明节、端午节、中秋节等传统节日时段内，品牌销量和销售额均出现了明显的提升。

以中秋节为例，知味观在今年八月上新了多款月饼礼盒产品，满足中秋送礼场景。

在抖音平台上，知味观主要以带货直播的方式进行销售。知味观旗舰店抖音直播间直播以杭州特产为核心，社媒平台八月主推中秋月饼礼盒。

03

李子柒

李子柒，是以东方传统饮食文化为背景，打造具有东方风情的新传统美食品牌，应时令、依古法造自然纯正，风味朴实的东方美食。李子柒品牌先后推出了藕粉、柳州螺蛳粉、鲜花饼、绵阳米粉等具有地方特色的美食产品。

尽管品牌背靠着李子柒的红人效应，但在淘系平台的销售中，李子柒品牌还是会通过与「香菇来了」等直播间进行合作的形式实现销量提升。

与淘系直播相比，李子柒品牌在抖音平台直播力度与频率更高，店播更是其在抖音的主要发力点，其中螺蛳粉是李子柒直播间的主推商品，同样也发挥着明星单品效应，带动其他品类的销售。

返回搜狐，查看更多